AI는 무엇을 보고 병원을 추천하는가 2

PATIENT FUNNEL · 퍼널 연구회 2회 · 2026.11.07 · SIGNAL REPORT

AI는 무엇을 보고
병원을 추천하는가 · 2

문석준

PART 16월에 드린 답, 다섯 달 뒤

인용

QUESTION 01

AI는 진화합니다. 우리도 진화해야 합니다

6월 20일 · 퍼널 연구회 1강 · 9만 6,279건 쿼리

Q01-01

PART 16월에 드린 답, 다섯 달 뒤

6월에 한 말

그때 드린 다섯 가지 답

오늘은 이 다섯 줄을 실측으로 채점합니다

6월에 한 말	그때 근거
병원 홈페이지는 흔들리지 않는 1위다	석 달 내내 70%대
인스타그램이 다음 파도다	0% → 8.3%
티스토리가 뜬다	1% → 7%, 일곱 배
나무위키는 블루오션이다	5.6%, 거의 비어 있음
클로드는 출처를 안 보여주는 블랙박스다	URL 인용 0.3%

예측은 채점받아야 의미가 있습니다

Q01-02

PART 16월에 드린 답, 다섯 달 뒤

실측

이번 데이터의 크기

6월 발표 때 10만 건이던 측정이 지금 60만 건입니다

60만 1,770AI 응답 (3/18~11/7) — 6월 발표 이후에만 49만 4천 건

7개다섯 달 동안 잰 AI — 6월엔 4개, 그록·클로바X·네이버 AI 브리핑(7~9월) 추가

1만 6,294개AI가 출처로 단 사이트 — 최근 30일에 처음 나온 곳만 2,572개

표본이 커지니 6월에 안 보이던 게 보입니다

Q01-03

PART 16월에 드린 답, 다섯 달 뒤

읽는 법

오늘 숫자를 읽기 전에

다섯 달 동안 AI만 바뀐 게 아니라 측정 도구도 바뀌었습니다

바뀐 것	언제	그래서
클로드·퍼플렉시티 출처 읽기 개선	8월 9일	클로드 숫자는 8월부터만 본다
챗GPT 측정 모델 교체	8월 · 9월	챗GPT 변화는 모델 탓일 수 있다
제미나이 출처 = 리다이렉트 주소	계속	채널 계산에서 뺀다

기준 엔진: 퍼플렉시티 — 3월부터 11월까지 같은 모델(sonar)

같은 모델로 잰 변화 = AI가 보는 웹이 바뀐 것

그래서 같은 모델로 잰 퍼플렉시티를 기준으로 삼습니다

Q01-04

PART 26월의 예측, 몇 개나 맞았나

채점

채점 ①

병원 홈페이지는 1위다

맞았습니다 — 1위를 지켰고, 오히려 더 올랐습니다

6월 69.6% → 11월 83.9% · 퍼플렉시티는 92%

Q02-01

PART 26월의 예측, 몇 개나 맞았나

채점

채점 ②

인스타그램이 다음 파도다

틀렸습니다 — 파도는 왔고, 석 달 만에 빠졌습니다

정점 6월 78.2% → 11월 0.1% (퍼플렉시티)

Q02-02

PART 26월의 예측, 몇 개나 맞았나

채점

채점 ③

나무위키는 블루오션이다

틀렸습니다 — 블루오션이 아니라 사라지는 출처였습니다 (퍼플렉시티)

나무위키 14.0% → 0.3% · 유튜브 13.5% → 0.7%

Q02-03

PART 26월의 예측, 몇 개나 맞았나

채점

채점 ④

티스토리가 뜬다

반만 맞았습니다 — 전체로는 제자리, 퍼플렉시티에서만 올랐습니다

오른 건 병원 블로그가 아니라, 티스토리에 차린 비교 사이트였습니다

Q02-04

PART 26월의 예측, 몇 개나 맞았나

정정

클로드는 블랙박스다

제가 틀렸습니다 — 클로드는 출처를 주고 있었고, 저희가 못 읽고 있었습니다

6월11월

클로드

~~0.2%~~63.9%

퍼플렉시티

~~85.6%~~100%

제미나이

~~96.6%~~99.8%

그록

~~1.1%~~100%

챗GPT

~~74.3%~~38.6%

클로드: 8월 9일 출처 읽기를 고친 날부터 42%

지금 64%

챗GPT: 측정 모델을 바꾼 뒤 내려감 — AI 변화로 읽지 않는다

블랙박스는 AI가 아니라 측정 쪽에 있었습니다

Q02-05

PART 26월의 예측, 몇 개나 맞았나

채점

다섯 달 성적표

다섯 개 중 맞은 건 하나, 반은 하나, 틀린 건 셋

6월에 한 말	실측	판정
병원 홈페이지는 1위다	69.6% → 83.9%	맞음
인스타그램이 다음 파도다	41.9% → 0.5%	틀림
티스토리가 뜬다	4.4% → 3.9% (퍼플렉시티만 상승)	반
나무위키는 블루오션이다	7.5% → 0.5%	틀림
클로드는 블랙박스다	0% → 64% (측정 정정)	틀림

맞은 건 '변하지 않는 것', 틀린 건 전부 '뜨는 것'이었습니다

Q02-06

PART 26월의 예측, 몇 개나 맞았나

펀치라인

뜨는 채널은 석 달짜리였습니다. 남은 건 기본이었습니다

지금 뜨는 채널에 먼저 올라탄다

가질 생각

안 변하는 자리를 먼저 채우고, 뜨는 건 재 보고 들어간다

Q02-07

PART 3그 자리를 차지한 것

실측

출처의 절반이 '비교 사이트'가 됐다

비교·안내 사이트 — 6월에 거의 없던 출처가 지금은 답변 두 개 중 하나에

6월 7.6% → 11월 45.8% · 퍼플렉시티는 73%

Q03-01

PART 3그 자리를 차지한 것

새 물결

비교 사이트는 이렇게 생겼다

공개된 병원 정보와 리뷰를 모아 지역×진료 페이지를 수천 장 찍어 냅니다

① 에나멜 치과가이드

"리뷰로 검증한 우리 동네 치과"

② 오늘의 치과

"임플란트·교정·보철 치과, 근거로 비교합니다"

③ 한국 병원 대사전

clinics.seoul.kr

④ 덴트맵 코리아

"전국 지역·진료별 치과 정보 지도"

원료

심평원 공개 정보 + 네이버·카카오·구글 리뷰 수

결과

"천안 임플란트" 같은 페이지에 병원 이름이 순서대로 실림

AI는 병원을 직접 보기 전에, 정리된 비교표부터 봅니다

Q03-02

PART 3그 자리를 차지한 것

실측

한 사이트의 수명은 한 달

비교 사이트 전체는 커지는데, 사이트 하나하나는 한 달 뒤에 꺼집니다

8월의 1등은 9월에 꺾이고, 10월엔 새 얼굴이 1등입니다

Q03-03

PART 3그 자리를 차지한 것

새 물결

생기자마자 인용된다

도메인을 등록하고 사흘에서 이레면 AI가 인용합니다

사이트	도메인 등록	첫 인용
에나멜 치과가이드	7월 23일	7월 26일
오늘의 치과	8월 20일	8월 27일
보일리닥	9월 1일	9월 8일
덴탈인덱싱	10월 17일	10월 20일
덴트맵 코리아	10월 22일	10월 23일

3~7일 — 좋은 글보다 '정리된 표'가 더 빨리 먹힙니다

Q03-04

PART 3그 자리를 차지한 것

펀치라인

자리는 커지는데, 주인은 매달 바뀝니다

요즘 뜨는 비교 사이트에 우리 병원을 올린다

가질 생각

어느 비교 사이트가 와도 우리 정보가 정확하게 실리게 한다

Q03-05

PART 3그 자리를 차지한 것

실측

의료 플랫폼이 2위로

6월에 "입점만 하고 의존하지 말라"던 곳이 AI 출처 2위가 됐습니다

6월11월

의료 플랫폼 전체

~~22.5%~~48.8%

모두닥

~~5.8%~~28.3%

마이닥터

~~8.5%~~12.5%

캐시닥

~~9.4%~~12%

강남언니(unni.app)

~~0.1%~~6.1%

모두닥 5.8% → 28.3% — 다섯 배

Q03-06

PART 3그 자리를 차지한 것

실측

네이버 블로그와 기사가 돌아왔다

모델이 그대로인 퍼플렉시티가 블로그와 기사를 다시 많이 봅니다

네이버 블로그 13.6% → 43.6% (퍼플렉시티)

Q03-07

PART 3그 자리를 차지한 것

해석

모델이 바뀌면 지도가 바뀐다

챗GPT 측정 모델을 바꾸자 보는 곳이 통째로 바뀌었습니다 — 시그널 측정 모델 기준

AI 회사가 모델 하나 바꾸면, 출처 지도가 하룻밤에 바뀝니다

Q03-08

PART 3그 자리를 차지한 것

새 물결

새로 잰 AI 셋

AI마다 입맛이 다르다는 건 그대로, 입맛은 더 갈라졌습니다

① 그록

유튜브를 유일하게 더 많이 본다: 9.3% → 18.5%

② 클로드

의료 플랫폼 49%, 당근 9.5% (8월 이후)

③ 클로바X

출처를 다는 답이 13%뿐, 대부분 출처 없이 답한다

유튜브는 그록에서만 살아 있고, 당근은 클로드가 가장 많이 봅니다

Q03-09

PART 3그 자리를 차지한 것

새 물결

다음 물결의 신호

지난 한 달, 비교 사이트는 치과 밖으로 번졌습니다

① 한의원판

하니닥(전국 한의원 15,472곳), 로컬한의원

② 병원비판

병원비·비급여·실손 공공데이터 사이트

③ 대행사가 직접

병원 마케팅 대행사 칼럼이 출처로 인용되기 시작

④ 외국어판

외국인용 영어 병원 가이드, 대만·일본 도메인

최근 7일 처음 나타난 출처: 773곳

다음 전장은 한의원, 가격, 그리고 외국어입니다

Q03-10

PART 4그래서 우리는

그래서

바뀐 것과 안 바뀐 것

다섯 달 실측을 두 줄로 줄이면

바뀐 것

인스타·나무위키·유튜브가 빠지고, 비교 사이트·의료 플랫폼·블로그가 찼다

안 바뀐 것

병원 홈페이지 1위 — 6월보다 더 강해졌다

홈페이지69.6% → 83.9%

의료 플랫폼22.5% → 48.8%

비교 사이트7.6% → 45.8%

네이버 블로그12.2% → 18.6%

위 네 자리가 지금 AI가 보는 책상입니다

Q04-01

PART 4그래서 우리는

해석

비교 사이트는 우리 정보를 베껴 간다

비교 사이트를 쫓지 말고, 비교 사이트가 베껴 가는 원본을 고칩니다

심평원 등록 정보

비교 사이트

AI 답변

리뷰(네이버·카카오·구글)

비교 사이트

AI 답변

병원 홈페이지의 사실

AI 답변

원본이 틀리면

수천 장 페이지에 틀린 채로 복사된다

원본이 맞으면

어느 사이트가 새로 생겨도 맞게 실린다

한 달짜리 사이트는 못 쫓아도, 원본은 우리가 쥐고 있습니다

Q04-02

PART 4그래서 우리는

그래서

6월 실행 순서, 이렇게 바꿉니다

6월에 드린 3단계를 실측대로 고칩니다

단계	6월에 드린 순서	11월 실측 뒤
1	홈페이지를 사실로 채운다	그대로 — 가장 먼저
2	나무위키·인스타 선점	심평원 등록 정보·모두닥 프로필·리뷰를 바로잡는다
3	모두닥·구글·네이버 블로그 기본기	질환·진료 설명형 네이버 블로그
내림	—	나무위키·인스타 (AI 출처 목적일 때)

1단계는 그대로, 2단계는 '원본 바로잡기'로

Q04-03

PART 4그래서 우리는

오해

그럼 인스타 접어야 하나요

아닙니다 — AI 출처 이야기와 환자 이야기는 다릅니다

AI 출처로서: 6월 41.9%

11월 0.5% — AI 노출을 위해 인스타를 할 근거는 사라졌다

환자에게: 병원을 고른 뒤 확인하는 곳 — 이 데이터가 재지 않는 영역

AI가 안 본다고, 환자도 안 보는 건 아닙니다

Q04-04

PART 4그래서 우리는

펀치라인

6월의 정답이 11월엔 오답이었습니다

AEO는 한 번 세팅하면 끝난다

가질 생각

매달 재고, 틀리면 바로 고친다

Q04-05

PART 4그래서 우리는

숙제

다음 연구회까지

ACT.01

AI 넷에 "우리 동네 + 진료" 추천을 물어보고, 답에 달린 출처 링크를 눌러 어떤 사이트인지 적기

ACT.02

그 비교 사이트에 우리 병원이 어떻게 실렸는지 — 진료시간·전문의·주소가 맞는지 확인

ACT.03

원본 셋 맞추기 — 심평원 등록 정보 · 모두닥 프로필 · 홈페이지 사실이 같은 내용인지

숙제 셋 · 데이터 들고 오기

듣고 끝나면 강의, 데이터 들고 오면 연구회

NEXT다음 연구회에서 같은 방식으로 다시 잽니다

Q04-06

PART 4그래서 우리는

인용

QUESTION 04

AI는 매달 바뀝니다. 원본은 우리 손에 있습니다

6월 → 11월 · 60만 1,770건의 실측

Q04-07

PATIENT FUNNEL · 퍼널 연구회 2회 · SIGNAL · 다섯 달 뒤

· 1920×1080 · 60 FPS

FRAME